本报记者 余嘉熙
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开封万岁山武侠城3000余场演出、1500余名NPC互动，洛阳龙门古街实景上演文物故事……游客不再是路人，从“看景”变为“入景”，体验经济浪潮下，河南文旅发展形态正在重塑。
开封万岁山武侠城，刀光剑影里3000余场演出连轴转，真马真炮真烟火；洛阳龙门古街，演员与游客擦肩而行，文物回归的故事在青石板路上实时上演。这不是影视剧片场，而是2026年“五一”假期河南文旅的日常图景。
这个“五一”，河南交出一份亮眼答卷：全省接待国内游客超6611万人次，实现旅游收入逾381亿元。数字背后，一场深刻转型正在发生——传统“上车睡觉、下车拍照”的观光游逐渐失宠，取而代之的是一种“步步有戏”的沉浸式体验。
中国信息通信研究院最新报告显示，2025年，我国体验经济市场规模已达18.4万亿元，同比增长22.6%。当体验经济成为新风口，手握殷商、河洛、黄河等璀璨文脉的河南，正试图将沉睡的历史资源转化为可触、可玩、可共鸣的消费新场景。
从“看景”到“入景”：
游客不再是路人
“以前来开封，就是拍拍照、看看古迹。如今来开封，能和NPC对戏、能参与主题活动，感觉自己真的来到古代的武侠世界，越玩越上头！”浙江游客李儒生过去3年已5次来开封游览万岁山武侠城。
他说，比起景点名气，自己更看重游玩过程中的体验感与参与感，“愿意为一段独特的经历、一份美好的情绪体验买单”。
像李儒生一样，如今，很多游客已不再满足于“走马观花”的观光式旅游，而是转向“沉浸参与”的体验式旅游。
作为近两年文旅市场的热门目的地，万岁山武侠城以“江湖狂欢”为内核，构建了高参与度的沉浸式体验场景。景区将演出场次提升至3000余场，NPC互动演员增至1500余名，实现了“处处是场景、时时有互动”。
如今在河南，越来越多的知名景区采用NPC互动、主题节庆、科技赋能等多元举措，将地域特色文化与游客情绪需求绑定在一起，让游客在体验中感受文化温度，在共鸣中产生消费意愿。
在郑州，新旧碰撞的体验场景正在“硬控”年轻游客：昔日油化厂的老厂房保留红砖烟囱等工业记忆，文创小店、手作工坊、休闲酒吧鳞次栉比；3600年历史的商代古城墙旁，亳都·新象街区人声鼎沸，非遗体验、潮玩市集、现场演出接连上演。而“只有河南·戏剧幻城”更将黄河文化、农耕文明融入实景演出，让观众在一方舞台中沉浸式感受中原文脉。
“体验经济的走红，本质是文旅产业顺应消费升级的精准转型。”中国商业经济学会副会长宋向清分析，当下大众消费不再局限于商品与景观的功能性满足，更追求情感体验、文化共鸣与社交价值。
从“门票”到“链条”：
情绪价值打开新消费空间
体验经济的浪潮不仅席卷景区，更向消费各领域深度渗透。
在郑州，高铁郑州东站旁的蜜雪冰城总部，一到节假日就大排长龙，游客争相一睹“雪王”风采。
在许昌，当地的胖东来超市被游客赞为“没有淡季的6A级景区”。全国各地的消费者慕名而来，追求的正是那份稀缺的情绪价值与服务体验。
在开封，清明上河园的宋宴、万岁山的江湖小吃、鼓楼夜市的市井美食，共同形成“文旅+餐饮”的消费链条；大宋御河的画舫灯影、古城墙的夜游漫步，构建起“日间观光+夜间消费”的全时段体验模式。
“体验经济有效破解了传统文旅‘门票依赖、链条偏短、附加值偏低’的短板。”河南省社会科学院原院长张占仓指出，过去河南文旅以观光游览为主，消费场景单一、游客停留时间短、二次消费不足。如今，沉浸式体验业态全面铺开，拉长了文旅消费链条，带动演艺文创、特色餐饮、夜间经济、休闲社交等多元消费增长，推动文旅从传统“流量经济”向高质量“价值经济”转型。
从“出圈”到“深耕”：
一城一特色的差异化布局
“体验经济已成为下一个发展风口。”张占仓认为，从产业结构维度看，体验经济加速业态跨界融合，多元体验场景精准契合年轻群体悦己消费、情感消费、社交消费新趋势，能有效激活城乡消费活力，带动住宿、商贸、零售等关联产业协同提质。
2026年政府工作报告明确提出，“打造一批带动面广、显示度高的消费新场景”。国务院办公厅印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》亦支持建设若干情绪式、体验式服务消费新场景。
作为体验经济的“弄潮者”，河南并未简单复制粘贴，而是立足自身特色，走差异化、品质化发展之路。
在政策层面，河南明确支持郑州、洛阳建设消费新场景试点，安排专项资金助力文旅数字化升级，鼓励运用智能交互、光影技术丰富游玩体验。
在定位策略上，各地坚持“一城一特色”：郑州深挖商都历史与工业遗存，盘活老旧厂区、历史街区，打造新旧交融的文商旅体验空间；洛阳立足隋唐文化与汉服国风优势，全城营造古风氛围，以沉浸式演艺、主题巡游塑造城市标签；开封深耕宋文化与武侠IP，放大全域沉浸式游玩优势……各地串点成线、连片成面，让零散景点连成完整的体验廊道，全域释放文旅活力，形成了“体验满意—口碑传播—客流增长—消费提升”的良性循环。
“面对万亿级市场蓝海，河南文旅仍需持续深耕。”宋向清建议，应依托数字化技术赋能场景创新，持续丰富“文旅体商”融合业态，深耕特色文化IP，培育更多沉浸式消费新场景。
张占仓认为，未来河南既要保持创新活力，更要坚守文化内核，摒弃简单模仿与低水平复刻，“以文化为魂、以体验为形、以服务为基”，持续打磨场景、优化品质，真正实现文化价值、民生价值与经济价值的协同共赢。
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